En esta siguiente etapa transitoria post-Covid-19, el conocer dónde encontrarás a tu audiencia y dónde te conviene reabrir sucursales, deberán ser factores clave en tu adaptación a la “nueva normalidad” en la Zona Metropolitana del Valle deMéxico.
Como vimos en nuestra nota de Afluencia en Centros Comerciales en la CDMX, en un escenario normal, podemos evaluar la afluencia según la etapa del año en la que se visita el centro comercial, así como la cercanía, presencia o emergencia de competencia directa.
Sin embargo, en tiempos de crisis, dónde es importante establecer un plan de contingencia que te permita consolidar tu mercado, predecir patrones, optimizar tus recursos y prevenir escenarios, las variables y su interpretación deben cambiar.
Para poner esta información en contexto, a continuación te muestro cinco zonas de Centros Comerciales clave de la CDMX y Zona Metropolitana en el que se puede apreciar cómo la contingencia por COVID-19 afectó al flujo de personas en dichos lugares.
En estos comparativos observaras en tonos azules la disminución de la movilidad contra los tonos en rojos, donde el incremento en la movilidad es visible en las primeras dos semanas de actividad normal previa a la entrada de la cuarentena.
En tonos amarillos se ve cómo el índice de movilidad se encuentra en parámetros regulares, en el que durante la cuarentena es evidente que no hubo cambio por el aislamiento.
Sin embargo, es interesante observar un incremento sustancial en la movilidad durante la semana 18 y 19; semanas de celebración del Día del Niño y Día de las Madres respectivamente.
Por otro lado, existen centros comerciales inmersos en zonas de trabajo como en Polanco y Santa Fe, y su dependencia a la afluencia de población laboral se verá afectada por la “nueva normalidad” y la regulación de trabajo presencial vs online.
Por esta razón, en esta etapa de reactivación económica y reapertura de espacios comerciales, será de suma importancia comprender el entorno para darle respuesta a preguntas como:
Estudiar las curvas de crecimiento en la afluencia alrededor de los puntos de venta de forma detallada y contemplando todas las variables posibles, abre una nueva oportunidad de entender dónde y cuándo me conviene reabrir mis sucursales y cuáles.
Particularmente industrias como la restaurantera y los retailers deberán tomar acción de forma ágil y con el menor riesgo posible ante la “nueva normalidad” para los próximos meses.
Ya que será más que necesario evaluar variables antes de abrir una sucursal, como: la accesibilidad, la afluencia, la nueva logística que cumpla con las regulaciones de salubridad, los nuevos flujos y hábitos de tus consumidores e incluso el comportamiento de negocios alrededor de tus puntos de venta.
Para conocer más las iniciativas de Descifra a favor de la población y empresas mexicanas durante esta contingencia por COVID19, dale click AQUÍ.