La utilidad de la Inteligencia Geoespacial para hacer análisis de mercado ha sido discutida, defendida y argumentada por distintos autores quienes a través de esta disciplina generan información útil y precisa, la cual ayuda al sector público y privado a tomar mejores decisiones, reduciendo la incertidumbre que cualquier otro camino tradicional pueda generar.
El proceso con el que en DESCIFRA generamos esta información, reúne diversas bases de datos provenientes de fuentes públicas y privadas que, al ser procesadas, se vuelven indicadores clave para una variedad de aplicaciones que te ayudarán a tomar decisiones mucho más informadas .
Siendo así, el objetivo de este artículo es exponer algunos de los indicadores de análisis de mercado que te ayudarán a impulsar tus decisiones estratégicas de crecimiento de negocio, descubrir patrones de venta y así abrir el diálogo acerca de la infinidad de opciones que la GeoInteligencia puede ofrecer en cualquier sector e industria.
5 indicadores de análisis de mercado
1. DENSIDAD DE POBLACIÓN
El primer indicador que te presento es el de densidad de población, el cual refleja el número promedio de habitantes en relación a las coordenadas geográficas que determinan un territorio.
Su relevancia está en que a partir de él se puede conocer el tamaño del mercado en cualquier zona de análisis.
Aquí es donde será posible relacionarlo con la demanda potencial de productos o servicios que podría existir en la ubicación y dar inicio a un análisis tan simple o tan complicado como se requiera, pero iniciando con el principio básico de "dónde hay más gente, habrá más oportunidad de crecimiento".
2. ZONAS DE DÍA Y NOCHE
Otro indicador interesante es conocido como zonas de día y de noche, el cual contrasta la predominancia de concentración de población residente (zona de noche), trabajadora (zona de día) o en donde la proporción es similar (zona mixta).
A profundidad, este indicador nos ayuda a saber la predominancia de personas en dos situaciones de tiempo específicas:
- Si durante el día encontramos una mayor concentración de personas, la probabilidad de que este espacio geográfico sea una zona donde abundan oficinas o lugares de trabajo es muy alta.
- Comparándola con la noche, si se encuentra más predominancia las cualidades indican que son zonas en donde residen habitantes.
Al analizarlo, podemos comprender el posible impacto que la ubicación de un punto de venta o de interés tendría si se establece en una zona catalogada de día o de noche, y de esta manera, entendiendo al mercado meta que reside o labora en la zona, impulsar la planeación de éxito de su localización.
3. ÍNDICE DE ESPECIALIDAD ECONÓMICA
Otro indicador que debes utilizar en tu análisis de mercado es el índice de especialidad económica, el cual permite identificar el espacio geográfico donde se ubican las distintas actividades económicas.
Te ayudará a relacionar los sectores en los que se encuentra especializada la población de un determinado territorio, y al ajustarlo a la naturaleza de cualquier negocio, idea, o política, determinar si la especialidad económica preponderante constituye una opción atractiva para la visión de tu negocio o política y su plan de expansión.
¿Qué más podrías analizar si integraras a tu análisis el número de unidades económicas por sector productivo en la zona de interés, su aportación al PIB municipal y los empleos que generan?
4. NIVEL SOCIOECONÓMICO
Por otro lado, el nivel socioeconómico te permitirá no solo medir el potencial de adquisición de bienes y servicios de tu mercado sino conocer sus características clave para una mejor toma de decisiones sobre el producto o servicio que estás ofreciendo según la caracterización de tu mercado en cualquier zona de análisis.
5. INDICADORES PERSONALIZADOS
¿Necesitas diseñar un indicador que relacione información de dos o más variables de tu negocio, el entorno y/o el mercado y así realizar un análisis a profundidad?
En DESCIFRA ayudamos a diseñar indicadores personalizados ajustados a las necesidades de cada cliente, que al combinar algunas de nuestras más de 950 variables (sociodemográfica, económica, demográfica, afluencia y comercial), modelos de machine learning y la ubicación (location analytics), nos permiten proporcionar información única sobre el mercado, la planificación del sitio y la predicción de ventas y así, ser tu mejor aliado para medir tu mercado potencial
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